きっず画像検索が「雑誌のような情報探索体験」を提供する理由と実例レポート

中西 恒一

「価格」が入ったキーワードで検索すると、通常検索は広告の密度が跳ね上がります。防音工事・リフォーム系は特にひどく、1ページ目が広告と比較サイトで埋まることも珍しくない。IT業界にいる私でも「どれが本当に役立つ情報か」を探すのに疲れることがある。だから今回は、きっずで検索したらどうなるかを試してみました。

「音の間取り」は防音設計の専門書タイトルです。書名に「価格」を組み合わせることで、本の購入価格と防音工事の費用相場、両方の検索意図が混在するキーワードになります。購買意図の強いこのワードに対して、きっずがどう応答するかは興味深いテーマです。

「音の間取り　価格」をきっず検索で入力すると、防音工事の専門情報サイト・建築音響の解説ページ・書籍紹介記事が表示されました。広告枠はほぼゼロ。購買意図の強いキーワードに対しても、ショッピング広告・比較サイト・アフィリエイトまとめ記事が上位に入ってきません。

中西 恒一

「価格」が入ったキーワードでこれだけクリーンな結果が出るとは思っていませんでした。通常検索では、防音工事・リフォーム系は広告入札単価が高く「検索結果ページそのものが広告の戦場」になりやすい。きっずにはその戦場感がない。価格相場を純粋に調べたい大人にとって、実はかなり使いやすい環境です。

今回の検証でもっとも印象的だったのは、きっず画像検索の「見え方」が、GoogleやYahoo!通常の画像検索とまったく異なっていたことです。

中西 恒一

これは「検索」というより「雑誌の目次を眺める」感覚に近い。読む前に「このビジュアルは自分の求めている情報と合っていそうだ」「この記事は丁寧に作られていそうだ」という判断が、テキストを一行も読まずにできる。Webデザインの視点から言うと、アイキャッチの質がそのまま「記事の信頼性の視覚的指標」として機能しているわけです。これは非常に合理的なUIだと思います。

「価格」を含むキーワードは、検索広告の入札単価が高騰しやすいカテゴリーです。防音工事・リフォーム・不動産などの高単価サービスは典型例で、通常検索の上位はほぼ広告またはアフィリエイト記事が占領します。これは検索エンジンのビジネスモデルとして当然の構造ですが、ユーザーにとっては「情報を探しているのに広告を見せられ続ける」という非対称な体験になります。

きっずがこのノイズを排除しているのは子どもを守る設計の結果ですが、偶然にも「商業的ノイズのない純粋な情報検索環境」として大人にも機能しています。

中西 恒一

高齢の両親がスマホで検索するとき、「広告をクリックしてしまう」「どれが本物の情報かわからない」と悩んでいる姿をよく見ます。きっず画像検索をホーム画面にブックマークして「まずこれで調べてみて」と伝えるだけで、かなり解決するんじゃないかと思っています。「子ども向け」という名前が普及の最大の壁になっているのがもったいない。

もうひとつ、IT的な視点から面白いと感じた点があります。きっず画像検索では、記事の質が高いサイトほど整ったアイキャッチ画像を持っている傾向があります。専門的な防音工事サイト・建築音響の専門家が書いた記事・出版社の書籍紹介ページなどは、ビジュアルにも投資しているからです。

つまり「きれいなアイキャッチ＝運営に手間をかけているサイト」という相関が自然に働いており、画像を眺めるだけで「読む価値のある記事」を選べるようになっています。テキストベースの検索結果では得られない、画像UIならではの副次効果です。

中西 恒一

今回の検証で、きっず画像検索に対する認識がガラッと変わりました。「子ども向けの画像検索」ではなく、「アイキャッチ画像で記事を選ぶ、まったく新しいUIの情報検索」として捉え直した方が正確です。防音室の価格調査も、このUIで快適に進められそうです。次回も別のキーワードで引き続き実験します。